Mankei/eu/abfallkalender. Best of OMG 2017

Best of OMG 2017

mankei/eu/abfallkalender

Denn genau das müssen wir dem Konsumenten offenlegen. Sie leiten die Insights ihrer fortlaufenden Beobachtung und Analyse dabei direkt an alle Planer und das gesamte Beraterteam zurück. Dies wäre ohne hochleistungsfähige Computersoftware nicht möglich. In einer Agentur gibt es diese besondere Herausforderung, zwischen unternehmerischer Frei- heit und relativer Weisungsgebundenheit zu agieren. Der automatisierte Hochfrequenzhandel an den Börsen wird von Experten inzwischen als ernsthafte Bedrohung gewertet, weil er immer wieder an seine Grenzen stößt. Denn jemand muss zumindest zu Beginn festlegen, welche Logik eine Software verfolgen soll. In dieser neuen deutschen Mediawelt möchten wir mit Essence zukünftig eine zentrale Rolle spielen, wenn es darum geht, Kunden wertorientiert und nachhaltig in einer digital- und datenbasierenden Media-Gesamtstrategie zu betreuen und zu beraten.

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Mediennutzungsverhalten sowie für strategische Ableitungen zur Kampagnenplanung. In dieser Multiscreen- und On-Demand-Welt stehen wir als Kommu- nikationsberatungs- und Media-Agentur vor der Aufgabe, Werbe- botschaften so zu platzieren, dass sie auch zum Geschäftserfolg beitragen. Diese Sichtweise kennen wir heute schon aus dem Multi Touch Attribution Modelling. Denn nur, wer die Daten auch wirklich versteht und die Signale richtig lesen kann, wird damit einen Mehrwert schaffen. Eine Branche, die über 4,5 Mrd. Selbst wenn alle Beteiligten in bester Absicht handeln, können Kommunikationsergebnisse die Zielsetzung verfehlen oder sie im schlechtesten Fall sogar ins Gegenteil verkehren.

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Er stellt eine Frage und bekommt erst einmal genau eine Antwort. Ihre Überlegungen dazu würden mich sehr interessieren, weshalb ich mich über Feedback und Diskussionen freue. Und höhere Komplexität bedeutet nicht immer höhere Qualität. Möglichkeiten der digitalen Performance-Messung durch den technischen Fortschritt stellen dabei keine Konkurrenz zur Reich- weitenstudie dar, sondern einen Segen für die Erfolgsmessung. Unsere Smartphones sind unsere ständigen Begleiter. Wer hier gute Arbeit leistet, wird den Effekt auch bald im Abverkauf spüren. In Zeiten von Bannerblindheit und Ad-Blockern wird dies zu einer immer größeren Herausforderung.

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Markenstrategie im traditionellen Sinne kann in diesem Umfeld schnell zum Anhängsel einer hoch- spezialisierten Marketingabteilung werden, die ihren Wert im operativen Alltag nicht erkennt. Und: Verfügt sie in diesem Fall tatsächlich über die Daten, die dafür benötigt werden? Und das gilt sicherlich für alle Märkte. Unser Ziel ist es, diese Techniken mit maschinellem Lernen und neuartigen Modelling-Ansät- zen auf alle Medienkanäle zu übertragen und so maximal informative Targeting-Ansätze und -Messungen zu ermöglichen. Und umso lauter werden die Stimmen, die zur bislang wohl weitreichendsten Veränderung im Umgang mit personenbezogenen Daten etwas zu sagen haben. Jetzt stellen sie sich vor, Sie würden jemanden nach einer Empfehlung fragen. Eine Kommunikation, die dies nicht erfüllt, wird heute erst gar nicht mehr wahrgenommen, geschweige denn, dass sie wirken kann.

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So haben sich zahlreiche eigenständige Anbieter im Bereich der Websiteanalyse etabliert und spezialisiert, die die oben beschriebene Kongruenz von Paid- und Owned-Daten forciert. Die Leistungen gehen dabei weit über das gängige Angebot von Corporate Publishern hinaus. Denn anders als bisher wählt der Konsument nicht selbst Produkte aus Ergebnislisten seiner Suchanfrage aus. Agenturbeziehungen überproportional und wird oftmals systematisch unterschätzt. Die Folge ist ein Kontrollverlust, an dessen Ende das Wrack einer Kampagne stehen könnte.

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Mehr Brand SafetyBei uns sind Ihre Marken gut aufgehoben. Gleichermaßen gehört dazu, die geschäftlichen Ziele des eigenen Unternehmens 100 % im Auge zu haben und strikt zu verfolgen, dies verbunden mit einer offenen und positiven Fehlerkultur. Um neue Prozesse und Strukturen allerdings nachhaltig zu etablieren, muss es unser Anspruch sein, Inhalte zu erarbeiten und damit alle Menschen in unserer Organisation abzuholen. Damit ist es auch für die zunehmende Zahl der User dieser Interfaces nicht sichtbar. Hierfür verknüpfen wir digitale und klassische Kontaktpunkte der Konsumentenreise durch einen intelli- genten bzw. Eine Minderheit entscheidet über die Qualität einer Fernsehsendung? Panelinformationen, Kauf verhalten und raumbezogene Bewegungsmuster. Technologie und Mensch werden — virtuell und biologisch — miteinander verschmelzen.

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